创意会上，设计说图片信息更直接，运营说视频更容易吸引注意。其实“图片还是视频”不是审美投票，而是由产品、信息量、用户场景和制作能力共同决定。先看四个业务条件，再选择Meta广告格式会更有效。
条件一：产品是否需要演示。单一商品、明确优惠或核心卖点，可以用图片快速表达；需要展示操作、前后过程或使用场景时，视频更有优势。视频开头应尽快出现产品或问题，不能把重要内容全留到最后。
条件二：用户是否可能静音浏览。视频必须在无声状态下也能理解，关键对白和信息应配字幕。图片则要保证小屏幕上主体清晰，文字不要密集。无论哪种，都应为不同版位准备适合的比例，而不是只做一个尺寸。
条件三：需要讲一个卖点还是多个信息。单图适合集中表达，轮播可展示多商品、多个步骤或连续故事。每张卡片应能独立理解，价格、优惠和链接保持一致。拥有产品目录的电商，还可评估精品栏等浏览形式。
条件四：团队能否稳定产出。低质量视频不会因为“动态”就自动胜过高质量图片。选用视频时要考虑拍摄、剪辑、字幕和版本迭代；图片也需要授权、版位适配和测试，不是随便放一张产品图。
实际测试时，可以让不同格式表达同一核心卖点，并使用相近受众、预算和时间，比较高质量访问、线索或销售结果，而不只看播放和点击。每轮只改变主要变量，才能判断格式贡献。
素材评审时可以先关闭声音、缩小到手机尺寸，并只给同事几秒观察，再让其复述广告内容。如果对方说不出产品、卖点或下一步行动，说明格式虽然漂亮，信息传达仍需要调整。
所以这场争论没有固定赢家。能够在用户场景中清楚传达产品，并顺利连接下一步行动的格式，才是合适的格式。创意方向由业务条件决定，尺寸与文件要求再按当前官方指南执行；两件事的顺序别弄反。